2015年電商行業五大趨勢探討

據全國工業和信息化工作會議披露，在過去的2014年，電子商務交易額超過12萬億，增幅達到20%，電商將替代傳統零售行業說法也在不斷的被驗證，高速增長讓傳統零售行業感到咄咄逼人。在2015年電商行業將進入寡頭競爭時代、傳統行業的O2O轉型、海淘快速增長、移動端將超越PC端、比價軟件促成的價格信息透明這五大趨勢。

B2C電商進入“寡頭”競爭時代

2014年，在電商行業中B2C電商競爭異常激烈，“雙十一”、618、818、店慶月等各大電商平臺推出的“節慶折扣活動”此起彼伏，將電商的節慶經濟發揮到極致。雖然各大電商都在進行各種促銷活動，但是并不是所有的消費者都在買賬，根據惠惠購物助手發布的《2014年網購價格不完全報告》數據顯示，在2014年度，天貓和京東兩家電商總流量占據所有B2C流量的八成，其余唯品會、亞馬遜等各類電商只能瓜分剩余兩成流量。

電商行業的總量在不斷擴大，但在天貓和京東兩大巨頭之下，其他電商在整個市場的占有份額還將繼續下降，整個B2C電商行業將呈現出天貓、京東“兩超“的寡頭統治，其他電商即使流量與營業額有所增加，但難以呈現強的態勢對兩大寡頭產生沖擊。

傳統零售企業借O2O模式翻身

在過去一段時間內，隨著電商行業發展，唱衰傳統零售行業的聲音不斷地被提及和放大，隨著移動互聯網發展與O2O模式的興起，傳統百貨零售業在2015年或將迎來一場翻身仗。

萬達電商估值已達200億元，比四月之前的規劃翻了四倍，這是資本市場對傳統零售百貨行業互聯網化的追捧，同樣中國最大的百貨零售企業大商集團，在2014年銷售額達到1700億元，也開始擁抱互聯網，但他們重點涉及的是移動互聯網，11月8日大商集團“天狗網“上線，成為傳統零售企業互聯網化的一次標志性事件，天狗網以打造實體新電商的概念，以原有門店與會員為基礎，通過移動互聯網的便攜和交互性，提升用戶的到店頻次，增加客流量來為大商集團創造新的財富。

海淘成為電商的重要增長點

14年8月，海關總署發布的56、57號公告一出，海淘代購一下子從灰色地帶進入了合法的陽關大道，同期上海自貿區開發更是讓海淘的熱度猶如烈火烹油，亞馬遜直郵、支付寶海外購、蜜桃、洋碼頭等進入了擴張態勢，惠惠購物助手監測顯示，在11月27日當天，美國亞馬遜的流量超過中國亞馬遜流量，并且在黑五當天達到流量峰值。在15年，海淘將由游擊隊轉為正規軍，釋放出來的海淘消費將成為15年電商增長的重要增長點。

價格信息更加透明

以往，各商家在各種“造節”促銷狂歡活動當中，紛紛利用消費者信息不透明， 制造“先漲后降”、假促銷等一系列價格陷阱，這已經成為行業內外公開的秘密。

經過像惠惠購物助手、購物小蜜、搜狗購物助手等這樣第三方比價工具出現之后，這樣的虛假促銷的行為已經被眾多消費者所周知。同時惠惠購物助手這樣的比價工具不僅能夠提供在一個商城內的歷史價格，同時還橫向比較不同商城的價格，幫助消費者在網購當中進行決策輔助，比價軟件成為消費者在網購當中的重要工具，同時也成為消費者網購的重要入口之一，在2015年，比價工具或將成批轉型為購物推薦的入口。

移動電商超越PC端，成為主要網購入口

2014年中國移動互聯網增長超出了所有人的預計，在“雙十一”期間天貓移動端訂單甚至超過了40%，據移動分析公司Flurry稱，在2014年，生活購物類應用的用戶增長速度超過了其他所有類別。在過去一年，淘寶、天貓、京東、亞馬遜等電商APP安裝量大幅度上升;而像什么值得買、蘑菇街、美麗說這樣的導購推薦類APP入口也獲得的長足的發展;支付寶十年賬單數據顯示，在2014年，移動支付占地已經過半，特別中西部地區移動網購的增長速度遠超過東部;像大商集團這樣的傳統百貨零售企業，注重移動端，通過“天狗網”將原本已經非常龐大的線下消費通過O2O模式放大。電商+導購+地域增長+傳統企業發力，同時微信端的微商介入更是移動端超越PC端重要推動力。在2015年移動端的發展將獲得長足的發展。

電商行業無論在什么階段，都是“商”的零售基因大于“電”的互聯網基因，互聯網只是讓“好產品”賣的更好，讓消費者更便捷、更快速的觸及到自身的需要。2015年，寡頭競爭、傳統企業O2O轉型、比價軟件發展、海淘的超量發展，以及各種基于移動端的電商，都將獲得飛速發展，我們一起拭目以待。