企業市場營銷策劃分成兩種類型:
一種是利益驅動型,所謂利益驅動型,是指無論“白貓黑貓抓住耗子是好貓”的營銷思想,一切以企業利益的實現為基礎,忽略了市場價值的實現。通過十年來的對于相關企業營銷的跟蹤研究,我們發現,持該種營銷思想的企業和品牌呈現出一種被快速淘汰的進程當中,在中國市場經濟處于追求量變的大環境當中,顯然,這樣的思想并不可怕,企業家雖然高喝打造百年企業和品牌,但其實他們更在乎利益的掘取。
另一種是戰略驅動型。戰略驅動型,是中國改革進入到深水區,中國市場經濟進入到自由市場階段之后的產物,企業不可能再忽略戰略影響力,企業無法僅憑一些先知先覺的資源優勢取得競爭優勢,企業間的競爭不再是不平等的競爭,平等的企業競爭決定了企業的戰略能力,而企業戰略能力的來源就是市場,企業對于市場的認知和洞察成為企業創建競爭優勢的源泉。