傳統企業觸網是不得不做的事

傳統行業應該怎樣利用互聯網進行成長突圍？又該如何利用互聯網進行品牌營銷？12月11日，即將在北京隆重召開的第十四屆成長中國高峰會，將會邀請國家部委領導、經濟專家、商界領袖、投資專家等500余人，與傳統行業企業的優秀企業家們共同探討這一話題，幫助傳統企業在發展和探索中，找到擁抱互聯網的真正答案。

“互聯網已經不是簡單意義上的促進銷量，互聯網品牌傳播的效果越來越明顯，因此它也起到了媒介的重要作用。另外，電子商務已經越來越有社會化的意義，已經成為一種不可回避的生活方式。”《新領軍》主編王友海對傳統行業如何進入互聯網領域發展的問題十分關心。

在看到互聯網日益壯大的發展態勢之后，傳統行業觸網已經成為一個必然。然而，進軍互聯網談何容易？美特斯邦威關停網購業務，是傳統企業首次放棄觸網。除此之外，還有不少知名企業的失敗案例，同樣折射了許多轉型后傳統行業即將面臨的問題，包括互聯網觀念淡薄、人才匱乏、執行力不足等等。

“經營思路要改變，要在網絡業一展身手，傳統企業必須清楚，自己有什么優勢，把自己的優勢充分發揮出來。同時，傳統企業也應該認識到，要做網絡就必須依照網絡的特性去操作，只想把網絡作為傳統行業的一個附屬品，也許要被網絡所拋棄。”傳統行業與互聯網的融合，意味著經營模式的轉換和創新，飛象網總裁項立剛對《網絡導報》記者表示出傳統企業觸網的重要性。

“這個時代已經來了，對于傳統行業來講，與互聯網結合不是你想不想、用不用的問題，而是不得不做的問題。”王友海的話不無道理，在這個不得不做的時代，傳統行業必須根據行業特點找到新的結點和方式，克服模式轉換帶來的難題，去“擁抱”這個全新時代的到來。