從美國前總統克林頓1993年提出建設“全美信息高速公路”到現在的十年里,互聯網在全球范圍內得到了巨大的發展,在許多領域內對各行各業造成了深刻的影響,甚至是發生了翻天覆地的變化,被喻為第三次工業革命。互聯網不再是軍事領域和高科技領域的研究物,而成為人們生產生活中的基礎工具。
面對第三次工業革命的到來,許多傳統企業紛紛響應,他們意識到網絡是企業生存和發展的必爭陣地。將互聯網和新觀念、新科技引入到企業的經營活動中來,是許多傳統企業的現實需求。對于大型企業而言,有實力和資本自主開展網絡營銷研究和實踐,更多的中小型企業雖然同樣迫切需要通過互聯網開展企業營銷活動,但由于自身認識和精力有限而無法自主有效開展,于是選擇專業的網絡公司為其服務,希望能快速跨入互聯網世界,與時代接軌。
如今,許多企業建設了自己的網站,把產品搬到了互聯網上。然而經過一段時間卻發現收效甚微,沒有出現想象中訂單紛至沓來的“美好景象”,究其原因主要有主觀和客觀兩個方面:首先是主觀上對網絡營銷的認識不足,做了網站不等于萬事大吉,而僅僅是網絡營銷的開始;其次在客觀上目前國內網絡營銷服務水平參差不齊,許多網絡公司自身還存在業務水平上的缺陷,因而不能提供有針對性的、高效的網絡營銷服務。